来源：格物（深圳）品牌策划设计有限公司阅读：2613
品牌名称：PMPM
创立时间：2019年
品牌定位：探索全球，带回肌肤能量
你有多久没去过远方？
如果有一个品牌可以带你去皮埃蒙特森林看日出
带你去格拉斯花谷采集玫瑰
带你去布列塔尼海岸领略海风拂面
带你去马达加斯加发现猴面包树
将“远方的生活态度”带给你
一定是PMPM
PMPM品牌逻辑的起点始终围绕着“人”
也就是消费者
PMPM相信
唯拥有鲜明人格的“人”才能吸引人
所以在品牌力建设上，PMPM没有强调品类，也没有夸大功效，而是坚持打造品牌独特的人格画像-探索者人格，这与当下绝大多数年轻人的个性不谋而合，对应了强国背景下中国新一代的形象——有态度的、不被定义的、勇于探索的，这就加深了品牌与消费者之间的情感共鸣。
产品力解决的是本质问题
“为消费者带来诗和远方”
后疫情时代，PMPM将目光聚焦于核心消费者的精神需求，试图寻求更深层次的情感链接，品牌作为首个以“探索”精神为核心的护肤品牌，建立了新时代品牌和用户情感共鸣的最佳示范，同时也成为品牌的价值表达。
精神内核输出和品牌力强化
是一个品牌成功的关键
别人直播看人，PMPM直播看海，去到法国布列塔尼海岸沉浸式感受海风拂面
与全网超过10万用户一同静静等待25399公里外意大利皮埃蒙特森林的日出
带你跟随白松露猎人和猎犬寻光出发，一起在森林中找寻白钻松露的踪迹.....
PMPM曾抽取20000条评论分析，其中近30%的互动内容是关于品牌精神 共鸣的关键词，其中包含有“爱”、“探索”、“远方”和“希望”。
一场成功的品牌活动
除了惊艳的形式创新
有效洞察并关联用户情感
注入品牌精神
实现品牌与用户之间的共鸣
营造氛围感的互动体验则更加重要
想和你一起，奔赴不同的远方
Logo:飞机窗图案，护肤品包装设计、化妆品包装设计，增强用户记忆联想，细节场景化，再次强调品牌理念，把远方的惊喜带给你。
包装风格：瓶器莫兰迪色系，实用主义及简约大方，回归自然的淳朴，强化消费者记忆。
包装盒:通过可视化设计充满旅行元素，不断的重复和延展让PMPM的飞机窗成为品牌强烈的视觉符号并形成差异化。
快递包裹：一个复古旅行箱，丰富互动体验，就好像收到远方朋友的礼物，强化消费者对“探索全球”的心智。
除了诗和远方
还有“配方”“高端护肤品包装设计”
目前，在功效护肤领域上，“配方党”正在替代单纯的“成分党”。虽然PMPM的成立时间正值成分党风靡，但品牌并没有强调单一成分，而是相信在“更有效和更安全”背后，都有“先进成分”在“最适比例下”的复配支撑“，坚持以配方>成分的研发宗旨，创新PMPM环球配方公式X+Y+Z：X代表探索全球发现的自然成分，Y代表的是明星科研成分，Z代表的是前沿国际技术。
洞察消费者前置需求
近年来，肌肤更亲油的知识逐渐被大众熟知，秋冬季以油养肤的概念更是深入人心，精华油类产品成为热门。基于品牌对消费者对于精华液需求的深刻洞察，PMPM在今年8月，推出全新精华类目"油液精华"，采用“水油双相”的配方体系，通过4:1油液配比，打破传统单一精华油、精华液的概念，可以兼容溶于水和溶于油的多种有效成分，应对不同肌肤，既满足精华油养肤的特性，又具有精华液清爽的肤感。
PMPM品牌步履不停从非洲到欧洲，深入丛林，海洋，极地，丰富品牌力和产品力。
给品牌包装故事
也从故事里汲取产品迭代的灵感
是不是足够特别（抓取注意力）
PMPM创始人探索全球，把带回来的灵感赋能到品牌理念、定位、产品、整体视觉和传播上，关注点已经不在于产品本身，而是寄托了当下消费者心理安抚和情绪释放的需求。
和“我”有关（场景+痛点)
PMPM的涂抹式面膜，就精准抓到了护肤的仪式感需求，油皮困扰，以及熬夜的肌肤问题。“外卖肌”，“熬夜肌”，字面上就产生了共鸣，感觉和“我”有关，无形中制造“我有问题，需要解决”的焦虑感。
一直有惊喜（关系维护)
在品牌各大平台及线下，把消费者亲切称为“探索家”，会收集很多反馈和关于旅行的一些想法，包括包裹里的明信片、冰箱贴、亲笔手写信的小细节，直播带消费者去到远方看海、看日出的浪漫，都是和消费者的情感维系。
PMPM品牌逻辑的起点始终围绕着“人”
也就是消费者
PMPM相信
唯拥有鲜明人格的“人”才能吸引人
所以在品牌力建设上，PMPM没有强调品类，也没有夸大功效，而是坚持打造品牌独特的人格画像-探索者人格，这与当下绝大多数年轻人的个性不谋而合，对应了强国背景下中国新一代的形象——有态度的、不被定义的、勇于探索的，这就加深了品牌与消费者之间的情感共鸣。
