在传统销售渠道中，影响用户决定的因素，很大一部分来自用户第一印象，包装设计对产品销售的重要性不言而喻。化妆品包装设计针对于品牌自身的调性延展，依靠自身品牌定位视觉化占领消费市场；中国国潮兴起：化妆品包装设计中，国潮美妆品牌惊喜迭代。

第一个维度：因为我国地大物博、资源丰富的特点。丰富的海洋资源打造的京润珍珠、欧诗漫，以多元的植物资源酝酿的品牌自然堂、相宜本草、采之汲等品牌。

第二个维度：化妆品跨界联名品牌文化，串联时代记忆；例如美加净联名大白兔奶糖推出的润唇膏，唤醒一代人的童年记忆，凭借电商优势的完美日记以品类多、上新快、质量好、价格低的方式体现互联网时代特点。

第三个维度：化妆品承载文化传承，老品牌佰草集、百雀羚在延续中国草本文化，新品牌润百颜将故宫底蕴与中国彩妆结合，传承中国服饰文化，花西子的“西湖印记限量礼盒”将苏堤春晓、柳浪闻莺等西湖十景作为元素融入产品中，体现中国山水、江南纸雕工艺。

不难发现，大部分时尚美妆品牌在其本身产品资质不错的前提下，通过与不同IP的联名，从而获得了1+1＞2的效果，赢取了更多的流量和出圈的包装。