品牌名称：谷雨

创立理念：肌肤知时节

品牌定位：自然护肤高端品牌

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坚守的力量 

文化是品牌的灵魂。

苹果的文化灵魂是创新，这使得其每推出一款新品，都能带来新的体验，引领时代潮流。

华为的文化灵魂是奋斗，这使得其在通信技术、智能手机、电脑等领域，斩获不俗成绩。

 从现阶段商业世界的底层逻辑来看，长期主义品牌的竞争，并未将重点放在比拼营销和推广层面，而是放在了文化灵魂的构建上。

国货美妆头部新锐品牌谷雨，也是这样的践行者。分析谷雨的成长路径，不难发现，其彰显的文化灵魂一直聚焦于两个字——坚守。

今日（4月20日），时值谷雨节气，谷雨护肤品牌联合人民日报系新媒体发布了一条文化大片《谷雨 万物新生》。视频大气恢弘地展示了谷雨节气的传统智慧，传递出诗意浪漫的东方美学，大力弘扬了中国节气文化。

实际上，《人民日报》已不是第一次对谷雨予以认可。2022年12月，谷雨就曾作为唯一受邀的国货护肤品牌，参加由《人民日报》主办的2022中国品牌论坛，并荣获“2022年度中国品牌创新案例”大奖，同时还荣登《人民日报》。人民日报看中的，便是谷雨在科技创新和文化传承上的坚守。

  

如今，谷雨已成立7周年，而“坚守”，无疑将继续扮演驱动品牌持续前进的灵魂角色。

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坚守中国文化

近几年，一些颇具中国本土文化特色的国货美妆品牌正迅速崛起。

归根究底，是因为随着中国经济发展壮大，居民消费生活水平的提高，中国人的民族自信和文化自信得到了空前提升。尤其是年轻一代，已经不再“崇洋媚外”，对中国传统文化的关注度明显增强，更加偏爱和追崇带有中国文化印记的国货。正如专家判断的趋势：当社会处于上升期时，人们会主动挖掘文化的闪光点，从中找到自我认同的来源；而当文化曲线超过消费曲线时，消费品牌就会开始文化输出。

而市场也透露出一个信号：国潮在中国正带来更大的品牌价值，外资品牌主导全球美妆个护市场的格局，已然发生改变。

谷雨的诞生，正是建立在提前洞察到国潮兴起趋势的基础上。

自2016年创建以来，谷雨便与中国传统文化一脉相承。在形象上，谷雨主打“诗意美学”的品牌视觉风格，在包装和陈列上融入了“国风”和汉服元素；把古典文化诗词名著结合品牌调性重新演绎，致力于呈现淡泊素雅的品牌调性。

在营销上，谷雨曾携手颐和园，让产品走出国门，参加在巴黎举办的“江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展”；也曾与汉服达人小梦合作，与网易游戏、王者荣耀等国风IP联名；还曾在2022年三八妇女节推出《中国女子，敢为天下仙》情感短片，将中国女性的全新价值观，和更合适中国人肤质的植萃美白品牌理念，传达给顾客。

这种互动性较强、更接近年轻人的传播形式，能够让传统文化魅力传达给更多的年轻消费者，并强化他们对谷雨的认知和认同感，从而助力品牌破圈。

数据是最好的证明。据品牌统计，2022年谷雨全渠道销售额达到22亿元，已累积收获了超千万粉丝的喜爱。

而去年受到《人民日报》的嘉奖，加上此次联合人民日报系新媒体推出《谷雨 万物新生》大片，则进一步说明，谷雨的这种坚守，不仅具有美妆行业价值，也具有更广泛的社会意义。从中展现出的，是一个本土美妆品牌的担当。

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坚守自主创新

“‘创新’将是以知识融合，提升制造科技的‘核心竞争力’。”郭台铭这句话，精准概括了创新的重要性。

在国际品牌不断深入布局中国市场、国内品牌纷纷寻求多元增长模式的竞争环境下，加强自主创新，是国货美妆品牌很好的一条成长途径。尤其是在融入国潮文化的品牌日益增多的背景下，谁提升了创新能力，谁就更可能脱颖而出。

谷雨能够在数年时间便跻身头部新锐美妆国货之列，除了根植于对中国传统文化的坚守和弘扬，另一大驱动力则是坚守科研技术的自主创新。

早在创立之初，谷雨就坚持自主研发，深入基础研究和应用研究，从原料、配方、检测、生产等方面形成“全产业链”研发壁垒。

其中，对创新美白成分光甘草定的产业化应用，是谷雨最典型的技术成就。谷雨通过深入研究，发现中国人肤质相比欧美人更加脆弱，也更易黑，需要兼顾高效和安全、温和不刺激、停用不反黑、更适合中国人肤质的美白成分。相比于烟酰胺、维C、377等西式化合美白成分，中国本土植物甘草的提取物光甘草定，显然是更好的选择。

然而，由于提取难度高、原料昂贵，长期以来，光甘草定的应用都局限于一些国际美妆品牌。而谷雨经过16年研发、6年培育、10余道工艺、100小时精制，联合行业专家，将光甘草定纯度做到了90%以上。同时，创新性攻克光甘草定不易溶于水和油、易变色等难题，开创性研发出独家光甘草定纳米包裹等应用技术，一举成为国内光甘草定美白的开拓者和领导者。

成功将属于中国人自己的植萃美白成分发扬光大，谷雨依靠的，是其相当硬核的研发体系。

化妆品观察了解到，谷雨搭建了以中科院博导带头的顶尖核心研发团队，拥有诸多核心配方专利及独家应用技术，建立了高规格青囊研发中心，还自建占地近2万平米的工厂，致力于打造世界级的生产标准。

可以看到，谷雨已构建起以中国式名字、中国式审美、中国式原料及中国式功效为主导的品牌体系，凭借对中国传统文化和东方美学的深度融合，探索出一条颇具中国特色的护肤品牌发展之路。

如今，站在国货美妆发展新周期的路口，谷雨的目标更加远大，立志成为真正有全球影响力的中国品牌。

当然，要实现这样的目标，有一点肯定不会变：继续坚守中国文化和自主创新。谷雨的“坚守”，仍将发挥关键作用。